A marca norte-americana Levi’s® relembra os 100 anos do lançamento da primeira peça de vestuário da marca desenvolvida especialmente para mulheres: os Freedoms-Alls.  O nome referia-se tanto à retórica em torno da entrada da América na Primeira Guerra Mundial quanto à maior liberdade de movimentos que o Freedom-Alls oferecia às mulheres americanas, literal e metaforicamente.

Quem acompanha o Suzanices sabe que sou feminista e que ando bem assustada com o desprezo e até preconceito atual em relação ao feminismo como se ele fosse antagonista ao machismo. Feminismo é humanismo, é querer direitos iguais para todos independente do sexo, é lutar para que mulheres não sejam mortas apenas por serem mulheres, é lutar por salários equivalentes. Só que meu blog não é especializado em política (ainda bem!) e sim em estilo de vida e moda, então tento falar de feminismo e mulheres dentro destes contextos, por isto, acho importante que uma marca como a Levi’s relembre que sua primeira peça desenhada exclusivamente para mulheres tem apenas 100 anos.

Cem anos depois, a autoexpressão e o empoderamento que o denim Levi’s oferece às mulheres é mais relevante do que nunca. E eu acredito que é possível contar um pouco da história da sociedade através da história dos trajes em cada momento histórico (vou estudar mais sobre o tema para fazer matérias por aqui).

“A história do jeans é frequentemente contada como uma história masculina”, diz Emma McClendon, Curadora Associada do Museu do Fashion Institute of Technology. “Lado a lado, é uma história de mulheres, sobre roupas não convencionais, liberdade e empoderamento”.

Os Freedom-Alls eram uma peça única que consistiam em uma túnica com cinto sobre calças presas no tornozelo, para que pudessem ser usadas com botas. Oferecidos em azul com calças risca-de-giz e “khaki pesado”, a peça era uma resposta ao papel cada vez maior e mais ativo que as mulheres estavam desempenhando nos EUA, especialmente no Oeste; ao invés de limitar a mobilidade, ela era encorajada e habilitada. A publicidade para a peça mostrava não apenas o trabalho doméstico, mas também mulheres engajadas em outras formas de atividade física – o que hoje é o padrão, mas raramente visto naqueles dias. Uma mulher da Califórnia usou Freedom-Alls em seu casamento, por exemplo, montando a cavalo com seu novo marido após a cerimônia.

SOBRE A LEVI’S®
A Levi’s® traduz o estilo Americano clássico e despojado. Desde sua invenção por Levi Strauss & Co. em 1873, o jeans Levi’s® tornou-se a roupa mais reconhecida e imitada no mundo – capturando a imaginação e a fidelidade das pessoas por várias gerações. Hoje, o portfólio da Levi’s® continua a evoluir através de um pioneirismo persistente e um espírito inovador sem paralelo na indústria de vestuário. Nossa linha líder de jeans e acessórios está disponível em mais de 110 países, permitindo que pessoas do mundo inteiro expressem seu estilo pessoal. Para mais informações sobre a Levi’s®, seus produtos e lojas, por favor visite levi.com.br

SOBRE LEVI STRAUSS & CO.

Levi Strauss & Co. é uma das maiores companhias de vestuário de marca do mundo e líder global em jeanswear. A companhia desenvolve e comercializa jeans, casual wear e acessórios relacionados para homens, mulheres e crianças sob as marcas Levi’s®, Dockers®, Signature by Levi Strauss & Co.™ e Denizen®. Seus produtos são vendidos em mais de 110 países em todo o mundo através de uma combinação de cadeia de varejistas, lojas de departamentos, lojas online e uma presença global em mais de 2.900 lojas franqueadas e shop-in-shop. Levi Strauss & Co. divulgou uma receita líquida de $4.9 bilhões em 2017. Para mais informações, visite http://levistrauss.com.